Основатель группы компаний NLT, эксперт международного класса в области светодиодного освещения, автор серии книг «Освещение в Retail»
Влияние освещения на продажи
“Эффективное коммерческое освещение способно стимулировать продажи”
В данной статье я предприму попытку развеять распространенные заблуждения и предоставить всеобъемлющие ответы на вопросы, связанные с сомнениями относительно высокой эффективности качественного освещения и какое оказывает влияние освещение на продажи в сфере розничной торговли.
- Что светотехническая область может предложить бизнесу по части привлечения и удержания клиента?
Светодиодное освещение представляет собой мощный инструмент для развития офлайн-бизнеса в любой сфере деятельности. Помимо богатой палитры возможностей, специальных спектров и уникальных светильников, оно также позволяет существенно сократить расходы на электроэнергию, что является важным фактором для многих владельцев предприятий в настоящее время. Да, подобные системы могут иметь более высокую стоимость, однако этот фактор окупается короткие сроки.
- Какие источники света в настоящее время наиболее актуальны для ритейла?
Для освещения торговых пространств и офисов широко применяются различные типы светильников, включая светодиодные лампы, встраиваемые и накладные потолочные светильники, источники акцентного освещения, подвесные линейные светильники, лампы аварийного освещения и светодиодные ленты. Путем комбинирования этих устройств возможно создание уникальных систем освещения, специально адаптированных к конкретным требованиям и характеристикам помещений.
- Есть ли еще преимущества использования светодиодного освещения помимо экономии на счете за электроэнергию?
Существует множество преимуществ, свойственных светодиодному освещению. В отличие от стандартных ламп накаливания, светодиоды эффективно преобразуют большую часть электричества в световой поток, что позволяет более эффективно расходовать энергию. Кроме того, светильники на основе светодиодов обладают возможностью направлять световой луч в определенную точку с помощью линз и рефлекторов. Эти системы также позволяют регулировать яркость менять цветовую температуру без необходимости использования специальных фильтров и отражателей, что представляет значительное удобство при перестановке и редизайне. Более того, светодиодные системы обеспечивают мгновенное включение и выключение света, что особенно полезно в случаях, требующих быстрой реакции, например, в подсветке рекламных щитов или бегущих строк. Стоит отметить, что срок службы светодиодных приборов не зависит от количества включений выключений.
Кроме того, светодиоды являются более экологически безопасным вариантом освещения. Они не содержат токсичных веществ, таких как ртуть, и при работе светильников на основе светодиодов отсутствует инфракрасное и ультразвуковое излучение, что делает их более безопасными для использования. Кроме того, свет, испускаемый светодиодами, не вызывает раздражения глазной роговицы.
И, наконец, одним из главных преимуществ светодиодного освещения является его высокий уровень цветопередачи. Это особенно важно в сфере ритейла, а преимущественно в категории Fashion, где точные цветовые решения играют важную роль в стратегии привлечения трафика.
- Какие существуют нюансы в использовании светодиодного освещения?
Для каждого сегмента розничной торговли существуют свои специфические особенности.
При освещении полок с продовольственными товарами важно уделить внимание не только цвету товара, но и общему освещению помещения. В противном случае покупатель, взяв товар с полки, может заметить изменение цвета и потерять доверие к продукту и продавцу.
При подсветке премиальных товаров необходимо точно передать оттенок. Оптимальным вариантом является использование света с температурой 3000K. При этом важно, чтобы коэффициент цветопередачи составлял не менее 90%. Такой подход применяется и при освещении зоны с овощами и фруктами.
Хлебобулочные изделия следует освещать теплым светом с температурой 2700K, чтобы подчеркнуть золотистую корочку свежей выпечки.
Профессиональное освещение является неотъемлемым этапом в процессе развития успешного бизнеса. Оно способствует установлению долгосрочных доверительных отношений с клиентами и, в конечном счете, обеспечивает стабильный рост прибыли.
Более подробно об эффективности, особенностях и уникальных приемах качественного освещения в области продаж вы можете ознакомиться в моих книгах:
Свет в Food Retail; Свет в Fashion Retail; Свет в DIY & HouseHold.
Михаил Гусманов
gusmanov.expert